Анатолий Шарий. Яйца в разных корзинах

Заголовок статьи — это не пожелание, не угроза, а констатация факта. Утверждать, что Анатолий Шарий — человек Коломойского, лишь на основании того, что Шарий получил 26 000 евро от Игоря Валерьевича, или утверждать, что Шарий является агентом ФСБ, могут лишь люди, которые видят мир даже не в трех, а в одном измерении. Либо эти люди были свидетелями того, что Шарий получал данную сумму, либо присутствовали при его вербовке российскими спецслужбами.

I

На кого работает Шарий? Называют очень много персоналий, подавляющее большинство из которых связаны с Украиной: Ахметов, Сивкович, Азаров, Курченко, Коломойский, Фирташ, Кучма, Пинчук. Ну и, конечно, иностранцы — Сорос, а также «коллективный разум» в виде ФСБ. Шарий — работник идеологического фронта, активная боевая единица информационной войны. Мы часто слышим в прессе словосочетание «гибридная война». Многие ли из вас четко понимают, что это такое, в чем «гибридность» этой войны? Где ее грани, где она начинается и где заканчивается, какой используется инструментарий? Если спросить обывателя о гибридной войне, он обязательно начнет описывать войну информационную, а вот другие проявления гибридной войны для него являются вторичными. Другими словами, для простых людей гибридная война — война информационная.

Если обратиться к документам Объединенного комитета начальников штабов США, то мы узнаем, что информационная война и гибридная война это два различных вида воздействия на противника. Информационная война — старый проверенный метод, применяемый еще с XIX века. Основные технологии информационной войны были разработаны генеральным штабом Британской империи, еще в период Восточной войны (1853–1856 гг.), которую у нас принято называть Крымской. То есть, что такое информационная война, давно и хорошо известно. Совсем другое дело — война гибридная. Гибридную войну американцы трактуют как разновидность партизанской войны, когда используются не только ресурсы страны агрессора, но и государственные, бизнесовые и частные ресурсы страны, подвергшейся агрессии. При этом информационная составляющая играет второстепенную роль. Поскольку, как мы уже знаем, все военные конфликты, как новые — гибридные, так и обычные войны, уже больше двухсот лет обязательно сопровождаются мощной информационной поддержкой — информационной войной. Поэтому давайте не будем путать войны гибридные и информационные, это разные вещи, вернемся к нашему вопросу, каков же основной инструментарий информационной войны?

Главным инструментарием информационной войны является управление информационными потоками. При этом желательно добиться управления информационными потоками на территории государства противника. За счет чего этого можно добиться? Ключевым моментом является то, что мощность информационного пропагандистского потока, а главное — его интенсивность, у одной из сторон конфликта должна превосходить интенсивность информационного потока враждебной стороны. За счет чего достигается интенсивность? За счет систематически повторяющихся одних и тех же пропагандистских лозунгов. Аудитория должна находиться под таким воздействием информационных технологий, когда пропагандистские лозунги с частотой отбойного молотка долбят сознание аудитории.

Обычно используется весь возможный ресурс информационных источников, а весь информационный поток сведен к 3-5, как предельный максимум — к 9 лозунгам. Чем чаще используются базовые лозунги пропагандистской системы, тем выше интенсивность информационного воздействия, а чем выше интенсивность информационного воздействия, тем оно эффективней. Естественно, противник в информационной войне пытается снизить эффективность вашего информационного воздействия. В ответ на нашу пропаганду он выдвигает свои 3-5 лозунгов, которые пытается разместить в нашем информационном пространстве. Возникает противостояние пропаганды с контрпропагандой противника. Как лучше всего дезавуировать контрпропаганду противника? Думаем… правильно! Проще всего создать ложный источник пропаганды противника в информационном поле своей страны. Для этого желательно, чтобы нелояльная аудитория воспринимала этот источник как источник вражеской пропаганды. Следует отметить, что, собственно, эту функцию сейчас и выполняет Анатолий Шарий. Подобный источник информации должен быть достаточно мощным, чтобы подавить основные источники пропаганды нашего противника, тогда таким образом удастся их перекрыть.

II

Если внимательно изучить историю шпионажа, то мы, к своему изумлению, обнаружим, что это сплошная история двойных агентов или подозрений в том, что агент был двойным. Сталин подозревал Рихарда Зорге в работе на японскую разведку, поэтому и не поверил его сообщению о планируемом Германией нападении на Советский Союз в июне 1941 года. Легендарную Мату Хари британцы расстреляли с формулировкой «…работала не только на британскую разведку». Образ двойного агента активно «втюхивается» потребителю, дабы избежать разночтений. В фильме «Семнадцать мгновений весны» Юлиан Семенов с помощью фразы: «Штирлиц ехал в Берлин, он ехал работать» пытается для зрителя, который не читал продолжение романа, создать видимость, что дальнейшая судьба легендарного вымышленного шпиона осталась неизвестной. Но поклонники литературы знают, что шеф Гестапо Мюллер в продолжении романа Семенова обеспечил переход Штирлица на советскую сторону.

Дуальность работы в системе передачи информации — это чуть ли не обязательное правило. Конечно, трудно сравнивать работников идеологического фронта с работниками разведки, но принципы работы примерно одинаковы. Вдумайтесь: на сегодняшний день канал Шария на YouTube имеет 787 тысяч подписчиков. Поскольку Youtube, по сути своей, это телевидение, мы должны умножить количество подписчиков на четыре, пересчитать в так называемые «домохозяйства». Тогда мы получим, более 3 000 000 активных потребителей контента, который производит Шарий. Подавляющее большинство подписчиков Шария — это жители Украины. К тем миллионам активных зрителей следует добавить примерно такое же количество людей, которые Шария смотрят, но не подписываются. Получаем аудиторию примерно 6 000 000 пользователей. Это же топ телевизионный канал. Эта аудитория по численности в несколько раз превышает аудиторию, например, 5-го канала, который Президент Украины не готов продавать ни при каких обстоятельствах.

Канал Шария четко позиционирован как антиукраинский. «Вата» резвится и радуется после каждого нового ролика. Есть хорошее слово — купировать. Ватники не понимают, что благодаря трассировке их восприятия на канал Шария, они давно выявлены и купированы. С этой точки зрения, Шарий — это огромный успех украинской контрпропаганды. Поэтому, когда говорят об украинских олигархах, американских мультимиллиардерах или русских спецслужбах как об источниках финансирования Анатолия Шария, все предположения оказываются правильными. Шарий хорошо осознал народную мудрость о том, что «яйца надо раскладывать в разные корзины».

III

Лишь очень наивные люди могут полагать, что канал Анатолия Шария — это кустарное производство. «Сидит в ящике из-под холодильника и вещает из подполья». Те, кто связаны с телевизионным производством, понимают, чтобы записать десяти- пятнадцатиминутный ролик на камеру, необходимо иметь специальные профессиональные навыки. В телевизионной студии ведущий читает текст с суфлера, и то иногда ошибается, теряет смысл сказанного, теряет суть текста, который читает. Помните кинохлопушку? “Эпизод восемнадцать, сцена четыре” и удар хлопушки. Съемка пошла. Конечно, для записи ролика необходимо несколько дублей, а это хоть и примитивная, но режиссура. «Коробка» тоже выдает подготовку, коробка — это декорация. Корреспонденты, которые берут интервью в различных городах Украины и по всему миру, это уже целая сеть сотрудников. Причем заметьте, что различные опросы Шарий проводит не реже, а может быть, и чаще, чем основные телевизионные каналы Украины. Кустарное производство, говорите?

Многие действительно считают, что Шарию удается содержать свой канал за те доходы, что он получает за счет рекламы на YouTube. Ну что ж, давайте посчитаем. Доллар или полтора доллара за тысячу показов, плюс до 13 центов за клик по рекламе. Теперь вдумайтесь: даже если ролик будет иметь миллион просмотров, владелец канала получает максимум 1 500 – 1 800 долларов от YouTube с учетом кликов по рекламе. Вроде выглядит вдохновляюще, однако реально большинство роликов Шария имеют примерно 250 000 просмотров. Соответственно, доход от рекламы составляет не более 500 — 600 долларов. В этом случае игра свеч не стоит, содержать штат корреспондентов, обеспечивать собственное существование, а главное… Главное, что Шарий всегда в курсе последних событий. Информационные службы телеканалов и информационные агентства, имеющие в штате несколько десятков, а то и сотни сотрудников, оказываются менее информированными. Шарий что, содержит штат в несколько десятков человек, которые занимаются мониторингом информационного пространства? Нет, конечно. Здесь самое тонкое место проекта Анатолия Шария. Никто не сомневается в том, что Анатолий Шарий выполняет политические заказы. Но чьи политические заказы выполняет Анатолий Шарий? То, как он это делает, как раз и доказывает, что яйца он раскладывает в разные корзины.

IV

К кому обращается Шарий? Разве он апеллирует к государственным органам, элементам гибридной войны, структурам идеологии? Видеоблог Шария четко отформатирован. Ведущий позиционирует себя как медиа-эксперт, поэтому он все время находится в диспуте со средствами массовой информации. Собственно, подавляющее большинство информаций подается как дискурс с работниками информационной сферы. «Когда место позора, становится общим местом, указывать на него могут только дураки», — говорил выдающийся французский дипломат Шарль Талейран. Что хочет доказать Шарий? Что украинские средства массовой информации непрофессиональные? Это ни для кого не секрет. Не надо забывать, что украинские СМИ находятся в состоянии информационной войны, поэтому они, как мы уже писали, с настойчивостью отбойного молотка должны повторять одни и те же пропагандистские лозунги, добиваясь таким образом основного эффекта информационной войны — медиа-интенсивности. Требует ли такая «настойчивость дятла» высоких профессиональных качеств? Нет, они не требуются. В прессе сейчас в основном работают выпускники «кулинарных техникумов», цель которых четко, а главное — быстро, выдавать на-гора, читай — в эфир, огромное количество однотипной пропагандистской информации. Эта низкоквалифицированная работа необходима для противодействия информационной агрессии. Шарий это знает и понимает: вынужденная медиа-интенсивность украинских СМИ — это та среда, которой питается видеоблог Анатолия Шария.

Если оценить дискурс Шария с аудиторией, то получается, что он хочет доказать, что в украинских средствах массовой информации работают низкоквалифицированные сотрудники. Разве с этим утверждением кто-то спорит? Шарий нашел такой формат, при котором рефреном он постоянно критикует… Кого? Что? Это уже в основном зависит от заказчика, поскольку Шарий является контрпропагандистом, ему необходимо критиковать украинскую власть и все украинское для того, чтобы сохранить свой медийный образ врага Украины. Анатолий, как и любой боец информационного фронта, игрушка в чьих-то руках, поскольку его деятельность в любом случае направлена на успех других людей. Сейчас Шарий прикормлен из разных рук, он даже задумывается о продолжение карьеры Топ-менеджером СМИ в Украине. Вы полагаете, это наивно? С точки зрения идеологии — конечно, но ведь Шарий понимает, чей заказ он выполняет и какую функцию в информационной войне он исполняет. Перепозиционировать медийный персонаж можно быстро, практически мгновенно. Ярким примером тому является Надежда Савченко. Смертью журналиста является не его высказывание или политическая позиция, даже не физическая смерть. Смертью журналиста является — забвение.

Зарегистрируйте свой канал на Youtube, попробуйте для украинской аудитории критиковать современную Украину, украинскую культуру, другими словами — распространяйте украинофобию — общайтесь с пустотой. Через сколько дней вам надоест общаться с самим собой, наблюдая на экране нули в разделе «Подписчики»? Шария смотрят от трех до шести миллионов людей. Большинство его потребителей находятся в Украине. Украина достаточно активно информационно и материально обеспечивает Шария как одну из основных контрпропагандистских платформ в информационной войне. Нет оснований полагать что спецслужбы развели Шария «как лоха», просто ему отведена особая роль в информационной войне. Именно это надо помнить, когда вы столкнетесь с роликами Анатолия Шария в информационном пространстве.

Артур Сорокин для «ОРД»